LAS MARCAS APORTAN VENTAJA COMPETITIVA A UNA EMPRESA ¿CÓMO ELEGIR LA MARCA ADECUADA?

En la era del conocimiento, tecnología e innovación  el valor de una empresa recae cada vez más en sus activos inmateriales. Los derechos de propiedad intelectual protegen las ideas innovadoras y el prestigio que su marca ha adquirido al ganarse la confianza de los consumidores en sus productos y servicios. Los empresarios han comenzado a comprender que la imagen y el prestigio de la marca deben analizarse en el contexto de una economía globalizada,  que les exige diferenciarse de sus competidores en el mercado. Una de las funciones de la marca es permitir que los consumidores puedan identificar el...

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